五一“携宠”“遛娃”游爆火！云南入境游订单量同比去年增长83%

今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1—2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、 “中国购”成外国游客打卡新方式。携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

年轻人“携宠”出行升温

截至目前，五一假期期间，云南酒店订单量同比去年增长25%，入境游订单量同比去年增长83%，锦屏山风景区、东风韵景区、滇池、玉龙雪山、石林风景区登上热门景区前列；昆明机票订单量同比去年增长17%，入境游订单量同比去年增长66%，滇池、石林风景区、云南野生动物园、云南民族村、七彩云南欢乐世界最受游客欢迎。

国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。许多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……

携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键，标志着宠物出行进入品质化阶段。

与此同时，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。

五一自驾游市场“量价齐升”

今年五一假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。

从自驾游用户画像看，80、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。

“反向旅游”引爆五一乡村游

今年五一假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至五一前的一周，农庄提前预定量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。“在这里大家可以领略千年永乐宫壁画的风采，可以游览黄河湾的自然壮阔，也可以在店内体验非遗剪纸、露营烧烤的传承与野趣。”据携程度假农庄芮城黄河湾联营店董店长介绍，今年五一假期除了客房预订量火爆外，目前连户外草坪场地也都被婚礼、聚会、研学营等各类活动抢先预约。

作为新疆的首家自营公益农庄，携程度假农庄那拉提河谷草原店订单也迎来了“一路红”。据店长介绍，从4月底至5月7日，那拉提河谷草原店客房预定量均达到90%以上。“过来拼假出行的游客明显增多，感觉这个五一小长假让大家来新疆的旅游需求提前了。”那拉提河谷草原店店长黄先生表示，以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，目前预定趋势来看，农庄在5月已提前开启小旺季，在5月20日以后入住订单正持续增加中。

多元场景激发入境游活力

五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

开屏新闻记者 孙江荭 文 携程制图

一审 颜媛

责任编辑 易科彦

责任校对 刘自学

主编 严云

终审 编委 曹婕