【关注茶叶大会】2025全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告发布

5月8日，2025第六届茶业大会在铜仁市江口县召开。开幕式上，农业农村部科教司原副巡视员、中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员李芹发布了《2025全国茶叶区域公用品牌影响力指数报告》

报告以科学为尺、数据为镜，全面客观评估茶叶区域公用品牌影响力，旨在为行业高质量发展提供指引，为乡村振兴注入茶叶品牌动能。

本年度指数研究覆盖全国15个省（自治区、直辖市），综合评估了88个茶叶区域公用品牌。指标体系涵盖产业发展、市场情况、品牌建设、品牌知名度、市场占有率、网络声量等维度，结合大数据舆情监测、电商平台交易数据等多源信息，力求客观、全面地反映品牌综合影响力。

从报告中可以发现，头部品牌持续领跑：安溪铁观音、信阳毛尖、福鼎白茶等传统名茶稳居榜首，其文化底蕴与品质保障仍是核心竞争力。

2025指数研究的发现，绿茶品牌数量碾压，但品牌影响力发展不均；乌龙茶、黑茶品牌小而精，头部效应与平均竞争力双高；综合类品牌全面弱势，也警示着“大而全不如小而精”的消费认知转向。

另外与去年对比也可以看出头部品牌增速趋稳，中部品牌竞争加剧。

报告指出，当前，茶叶品牌发展正面临三大结构性趋势：资源加速向头部集中、消费者认知趋于固化、新品牌进入壁垒持续高企。在此格局下，头部品牌需以产业灯塔之姿引领价值升级，中部品牌当凭借差异化定位在细分赛道构筑竞争壁垒，尾部品牌则须通过敏捷创新重塑生存发展逻辑。

贵州日报天眼新闻记者 张云开 潘佳本

编辑 钟明秀

二审 刘悦

三审 赵勇军